从TOM副主席到空中网CEO王雷雷赌定3

2019年05月17日 来源:

从TOM到空中,业内普遍认为王雷雷是为重拾SP老本行。据国外媒体报道,空中上月底宣布,董事会已任命原TOM集团副主席王雷雷为公司CEO,并选举他为董事会主席,这两项任命将于2008年10月13日生效。

可以说,王雷雷的此番转轨早在业内预料之中,就连空中现任CEO周云帆也不吝赞赏。

如果说,商场的每一步更像一个赌局,那么王雷雷此番仍押宝无线业务。他说:目前,空中是中国的无线互联品牌之一。随着3G时代的到来,我们将迎来更多机会。自信、果敢而又勇于接受挑战的他,能否在空中重塑王雷雷时代值得期待。

旧地辞职,源于TOM无线增值业务的没落

提到王雷雷,一定要从TOM开篇。分析人士认为,王雷雷的离职与TOM集团整体业务的下滑有关,这无形中是对王雷雷入主空中的施压。

据TOM集团发布的中期财报2008年上半年TOM集团营业额亏损5.47亿。其中,互联业务收入亏损5500万港元。曾经引以为荣的TOM无线增值业务而今大势已去,这对向来自信有余的王雷雷而言,无异于一道难逾越的心理门槛。

从相关资料上看,王雷雷并非轻言放弃之人。出生于军人世家的他正是凭借那股英气和敏锐带领TOM一度走出络低谷。2000年7月,TOM正式上线。随后恰逢中移动短信业务兴起,嗅到商机的王雷雷看似冲动地下了一个赌:调动TOM站运营、市场营销和团队的所有资源,专注开拓无线互联业务。

事实证明,这个赌王雷雷赢了。2004年TOM转投无线增值领域,并一度稳坐无线增值市场宝座。然而好景不常,TOM渐渐掉队的原因归结起来有两个:一是受累于2004年原信息产业部对无线增值业务的严厉整顿,这对于主营业务逾九成收入都来自无线增值业务的TOM而言无疑是毁灭性重创;二是缺乏一个独具优势的互联战略。王雷雷的雷厉风行在一定程度上使TOM陷入赚快钱的短期沉迷。2006年12月,TOM从全球电子商务巨头ebay手中接过C2C电子商务平台ebay-易趣51%股份,并将其更名为TOM易趣。倾尽全力的王雷雷终究未能因此撼动淘宝的老大地位,因为易趣本身作为免费平台并不能产生明确收入,广告收入始终未能成为TOM的主要收入,所以注定TOM无法成就新浪、搜狐等门户的辉煌。

我总是希望创新,创新就意味着差异。这是王雷雷的原话,也是他需要在新起点继续对自己重申的。正如正望咨询首席分析师吕伯望所说TOM集团需要一个认认真真的互联战略。打造出自己的特色业务品牌,这对易主空中的王雷雷而言亦然。

换阵挂帅,押宝空中的无线互联

重新挂帅上阵,很显然,王雷雷相中的正是空中的无线互联,这可被认为是他押宝无线的第二赌。

作为无线互联门户,空中较之传统互联门户的不同就在用户使用方式和内容提供上。数据显示,其每季度广告收入都有两位数的增长,再加上其广告到达和甄别方式的灵活多样,正在被众多广告主看好。

王雷雷曾经说,我们没有烧钱去搞吸引眼球、做流量等这些没有太大价值的市场活动,也没有在媒体内容上花费很多,而是琢磨如何建立把免费用户转向收费用户的商业模式。如果说,这番话并未在TOM真正奏效,那么空中的现状和趋势极有望是王雷雷的一大转机,空中也将是他实现自己无线梦想的平台。

据了解,空中明年还将针对终端的特点和不同运营商的需求,形成更为完善的络。这就要求王雷雷快中求异,从用户和市场需求出发,打造空中更为个性化的品牌。

无线业务恰逢其时,打造差异化的品牌优势成考验

正如空中副总裁李旸在互联高层年会上所表示的,无线互联用户有望超过传统互联用户。从这点上看,王雷雷咬定无线青山不放松倒真是赌对了时机。

目前,无线互联用户已达8000多万。根据的预测,无线互联的用户群不久后将达到2至3亿。可以相信无线互联行业在近几年会有爆发式的增长,并涌现出更多的创新模式。

关于未来,从临国日本和韩国的经验来看,除了无线广告,还有电子商务、用户主动付费等其它商业模式,业内还预计无线广告收入每年将有超过30%的增长比例。

这对王雷雷是一大考验。毕竟,未来无线业务的硝烟不能单凭激情和干劲,更需要一种机敏。

能否把握机遇,突破当前政策对SP的严关,探索出独树一帜的无线品牌,这对王雷雷自是不小的难题。

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