百度登上除夕新闻联播完胜互联网广告争霸战

2019年05月15日 来源:

除夕夜是中国人重视的,小时候,跟家人在一起,下午六点左右吃完年夜饭,然后一边看联播、春晚,一边包饺子。

现在呢,看春晚也是需要的,却是吐槽、社交的需要,你要不看春晚,你连他人的吐槽都不懂,那就太OUT了。

结果今年在看春晚之前,惯例也要看联播,结果看到了两个科技大事。一个是联想收购摩托罗拉,这是当天发生的科技,我除夕那天发的文章就说这事足够劲爆,用杨元庆的话说,这是联想给马年春节送上的大礼,好吧,这份大礼上了当天的联播。不论结果如何,中国企业收购一家外国公司,还曾是通信巨无霸的摩托罗拉,这事符合央视联播的选题标准。

在联想的之前,还有一个与科技相关的内容,这就是《听说春运》。事实上,当号称百度蛇年一个大产品的百度迁徙推出以后,行业内对这1产品评价不错,而且这一产品1问世,就与央视合作,在央视综合频道《晚间》栏目里每晚推出《听说春运》。

以大数据反应的真实民意,一下子吸引了观众的注意力,立刻爆红,大数据成了观众新宠。但《听说春运》居然还上了除夕夜的联播,还足足播了5分钟,这事有是透着有点不同寻常。寰寰姐正今天闲来无事,解读一下。

百度迁徙这一产品推出后,据寰寰姐内部消息,同做搜索的360公司内部对此也极为重视,甚至360内部不乏称赞之声,认为这是百度在恰当的时间点、恰当地利用大数据做出的一款能准确反应民意的好产品。

其实,大数据平台、在动态图上实时呈现路线图,这1技术其实不新鲜,早就能实现。在去年的阿里巴巴双十一数据中心,我就看过,当时的屏幕上呈现的是双十一物流的实时动态图,哪里的订单多,哪里的物流在路上遇阻,一目了然。

这个创意也很好,但这仍是一家企业的服务行为,这次百度迁徙则是利用大数据呈现春运民意,真实反应中国现实的人口活动。我想,这也是《据说春运》能上央视除夕联播的重要原因。

从1月26日央视综合频道《据说春运》1上线,就能感觉到,央视也开始转风气,与互联公司合作,与时俱进利用大数据呈现民意。从《据说春运》上了除夕夜联播一事上看,既体现了央视的转作风、接地气,同时也是一次重要大数据普及。科技行业,我们已把大数据说滥了,但要真正让民众知道大数据是什么,并不容易,这次百度迁徙以及《据说春运》,就是一次非常好的普及。

从1月26日开始,春节前的几天,春运进入高峰,每天都有数亿人次在全国各个城市之间迁徙,并随之产生各种各样的相干数据:哪条返乡之路热?从北京回到哪个城市的人多?哪个旅游城市今年?这些公众关心的话题其实都可以通过数据来反映出来,央视晚间栏目敏锐地捉住了这一选题,并联合百度LBS定位大数据,恰逢其时地推出了听说春运特别节目。

很难想象,30多年来中国春运大军从1亿人次增长到36亿人次,这36亿人次在这么短的时间内是如何迁徙的。如今,百度通过大数据的搜集、解析,并终究以可视化效果呈现在电视屏幕上,可以给每个观众带来直观的感受。

截至2013年12月,我国民已高达5亿。百度LBS开放平台聚集了超过40万的开发者,为数十万款 APP提供定位服务,已覆盖数亿部,约占民使用设备总量的八成,通过分析民的定位信息的大数据,能够映射出人群的迁徙轨迹。根据2013 年8月百度对外正式公布的数字,百度地图逐日接受35亿次位置要求。

显然,百度的海量用户为大数据提供了强有力的支持,与央视联动直观展现给全国人民,央视同百度的合作的确是恰到好处。

更为重要的是,百度大数据还直观反应了社会趋势和有趣的社会现象。比如说,26号是春运的第十一天,在百度提供的春运迁徙动态图上可以看到,截至26日晚七点,排在热门迁出城市前三位的是:北京、上海、重庆,而热门迁入城市前三甲则为:北京、重庆、上海。北京、上海稳居出入热门城市,这其实并不意外。不过,上海到滁州 为何如此热门?

滁州地处安徽省东部,苏皖交汇地区,堪称江苏省会南京的江北门户。上海到滁州,乘高铁快仅需一个半小时。这条短途线路的变热,或许在一定程度上也说明,短距离迁移打工,不必远离故乡,也许会成为一种趋势。

另一个让我印象深刻的是,今年开始,逆向流动成为热点,历来,过年时北京差不多都会成为空城,但今年从成都到北京的线路热度却是一直排名靠前,这就说明,过去的过年回家,变成了父母来京陪孩子过年。比如说科技行业,除夕还有联想收购的发生,很多科技行业的从业人员都在随时待命,不能离开北京。这时候,父母来京陪孩子过年,就成了团圆的主题,也成了逆向流动的根本原因。

像成都火车站的一线工作人员就称,今年动身的人流中多了不少老人的面孔,这在之前其实不多见,老人挤进春运大军,很多都是要去儿女打工的城市过年。这也印证了之前专家的分析,那就是逆向迁徙正在改变着今年的春运。这1发现,对于消费者如何避开人流抢到车票、甚至未来商家的商业选择,其实都有参考价值。

另外,更为有趣的是,百度大数据触碰了80后一代的敏感神经:80后过年九大怕:怕被逼婚!

跋山涉水,只为新年的相聚,大包小包,装满了对家人朋友的爱。前不久,一80后小伙子问我,应该给父母带点什么,寰寰姐也不知道你父母喜欢甚么呀,就让他问问,结果,那小伙子说,父母让他带个媳妇回家

根据百度指数显示,春运期间,搜索春运的人群中,80%是男性,其中20到39岁的人群占到79%。此外,搜索相亲的人群78%是男性,这中间,20到39岁的人群占到了79%。这个年龄段的人群,正在回家的路上,心里也可能正盘算着要如何躲过父母安排的相亲呢。

我为你翻山越岭,却无意看风景,情歌王子的《爱如潮水》,唱出了年轻一代的心声,而百度的大数据正好佐证了这一社会现象。

另外,春运神器也大行其道。数据显示,春运神器检索上升速度排。相信很多人都有过类似的经历,曾经在火车上站过十几个小时,熬到弱柳扶风的时候,就不自觉的想,有没有甚么东西能让我舒服点时过境迁,当年没有,但是现在有了。

百度指数提供的数据显示,近一周和春运相关的检索词中,上升速度的就是春运神器。而淘宝指数显示,这个月,购买春运神器的消费者,来自深圳、上海和北京这些大城市的多。

神器是神马呢?比如,马扎,有了它,就可以坐着了;睡眠宝,再也不怕打瞌睡时东倒西歪撞头了;睡眠支架,没有坐位也不怕,照样睡得安稳;鸵鸟枕,裹得严严实实,睡得香甜。乃至还有人想出了一种特别的神器尿袋。

不可否认,科技发展对社会带来的剧变,之前没有的,现在都有了。不过,也正是因为科技的步伐加快,寰寰姐相信,春运神器在不远的未来一定会成为回想。

今年各家互联公司都在除夕夜拼广告,拼创意,腾讯支付、腾讯管家、京东客户端、百度等产品纷纷亮相。没想到,这些精心制作的广告都完败给百度大数据登上联播这1大事件,百度迁徙这一项目不是广告,却很好地传递了百度在技术、大数据方面的优势,效果远远胜过广告。

整体来看,我认为,百度迁徙是不错,但这毕竟是春运这一特殊时刻的产品,未来百度如何更好地利用大数据,在社会生活的各个方面反映民意、帮助企业进行商业抉择,还需要百度迁徙在春运之后,做出更多的探索,我倒是希望百度迁徙能构成一个常态产品。

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