消息称苹果计划推类似潘多拉的定制电台服务

2019年05月15日 来源:

9月7日消息,据美国媒体报道,消息人士透露,苹果正在进行音乐许可谈判,计划推出与潘多拉媒体(Pandora Media)类似的定制电台服务,以加强该硬件制造商在络音乐领域的主导地位。

这类服务制作出的虚拟电台,可播放类似户选择的歌曲或艺术家的音乐,这类电台既可在络浏览器也可在智能应用程序中使用。与传统的电台一样,这些电台通常也是免费的,不过含有广告。

苹果的服务将在其广泛的硬件产品上使用,包括iPhone、iPad和Mac电脑,也可能使用在运行微软Windows操作系统的PC上。不过消息人士称,该服务不能在运行谷歌Android操作系统的智能和平板电脑上使用,凸显了两家科技巨头争夺移动主导地位战争的剧烈程度。

对此,苹果发言人拒绝置评。

多家音乐服务,包括Spotify和Clear Channel Communications的iHeartRadio,近都加入了制作定制电台的功能。但苹果拥有非常大的音乐销售业务,而且拥有庞大的MP3播放器、智能、平板电脑和PC用户群,对潘多拉构成的威胁比当前任何潜伏竞争对手都严重。

苹果近才开始与唱片公司举行许可谈判,即使达成了协议,这种服务的发布也可能需要几个月。该公司过去也曾考虑过其他互动功能,但终放弃了。其中包括一个类似Spotify的服务,允许用户以固定包月费用租用无限数量音乐。但消息人士表示,以前都是初步的试水,现在苹果仿佛更为认真。

在潘多拉上,播放音乐将会穿插广告,在这种情况下是由联合向iPhone和iPad应用程序发布广告的苹果iAd平台提供广告。自2003年苹果推出iTunes音乐店后,该公司就垄断了美国歌曲下载销售。尔后苹果成为全球的音乐零售商,无论是实物还是数字音乐。但如果潘多拉等服务取得流行起来,苹果可能会失去这种优势。

电台天文数字的版税本钱,让潘多拉从未获得过利润。在截至7月31日的季度里,该公司亏损540万美元,虽然营收到达1.013亿美元。期间该公司的内容获得成本同比增长了79%,远远超过其营收51%的增长幅度。

潘多拉是按照联邦政府一个部门制定的价格支付版税,而不是单独与音乐公司进行许可谈判。苹果自己与唱片公司单独谈判,是因为想为用户提供比潘多拉和其他播客更广泛的互动能力。

潘多拉是除苹果外取得真正消费者关注的音乐服务。据尼尔森近对消费者的调查,美国成年人使用潘多拉听音乐的人数超过使用苹果iTunes的人数。苹果想要的许可可让其规避对电台的某些限制,包括禁止太频繁播放任何特定歌曲。这类优势可让苹果的服务在与地面传输电台竞争上更有竞争力,后者通常可重复播放少量热门歌曲。

潘多拉具有5490万活跃用户,远远超过其他竞争对手。例如,Spotify近表示,其活跃用户为1600万,其中四分之3使用免费服务,另外400万用户每个月支付10美元、在英国为10英镑,在欧洲为10欧元,享受不含广告的服务。截至6月,苹果iTunes用户超过4亿。

潘多拉拥有超过8千万的注册用户

Spotify称,不到15%的收入来自广告销售,其余85%来自用户订金收入。即使获得了订金收入,但Spotify去年还是亏损了4540万欧元,虽然营收达到1.878亿欧元。

苹果过去曾考虑尝试推出一个类似潘多拉的服务,帮助用户寻觅新音乐。但该公司决定放弃,是因为许可本钱太高。苹果转而专注于iTunes Genius 服务,根据用户购买的音乐向他们推荐歌曲。

潘朵拉已成为移动广告的者。eMarketer预计,今年潘多拉将取得2.264亿美元的移动广告收入,而苹果的iAd只有7510万美元。iAd的数据未包括与合作伙伴分享的收入。潘多拉的iPhone和iPad应用程序是iAd的主要广告发布地。

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